Close
Logo

ھمارے بارے میں

Sjdsbrewers — شراب، شراب اور اسپرٹ کے بارے میں جاننے کے لئے سب سے بہترین جگہ. ماہرین، Infographics میں، نقشے اور زیادہ سے مفید رہنمائی.

مضامین

’’ 60 کی دہائی میں ہینکن نے بیئر کی بوتلوں سے دنیا کی رہائش کی پریشانیوں کو حل کرنے کی کوشش کی

ہائنکن بیئر کی بوتلوں سے مکانات بنانا چاہتی تھی

معاشرتی طور پر صرف ہونا عملی طور پر ایک رجحان بن گیا ہے۔ یہ یقینی طور پر کوئی بری چیز نہیں ہے۔ بہر حال ، یہاں تک کہ اگر بڑے کارپوریشنز اور برانڈز اخلاقی طور پر 'اچھے' ہونے کے مارکیٹنگ کے مواقع کو فائدہ اٹھانے کی کوشش کر رہے ہیں ، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ وہ مثبت کام نہیں کررہے ہیں۔ یہ کہا جارہا ہے ، جب کچھ بے ترتیب کمپنی خیراتی کام کرتی ہے یا اپنی مصنوعات کو ماحولیاتی لحاظ سے پائیدار بناتی ہے ، تو کوئی نہیں کہتا ہے ، 'واہ! ان میں کتنا ہی انوکھا! '

تاہم ، ایسا لگتا ہے کہ بیئر دیو ہائنکن اس رجحان سے آگے ہے۔ ہیینکن کے بانی جیرارڈ ایڈریان ہینکن کے پوتے الفریڈ ہینکن نے جب 1960 میں وینزویلا کے ساحل سے دور جزیرے کراؤس کا سفر کیا تو ، انہوں نے سماجی انصاف پر ایک داؤ پر لگا دیا۔ اس نے کچھ پریشان کن دیکھا: جزیرے کے اس پار ہینکن کی خالی بوتلیں۔ ہائنکن کے آبائی ملک ہالینڈ میں ، بوتل ریٹرن کا نظام موجود تھا جس کی وجہ سے بیئر کی بوتلوں کو چکنے سے پہلے تیس بار دوبارہ استعمال کیا جاسکتا تھا۔ لیکن کوراؤ میں اس نظام کا فقدان تھا ، اور واضح طور پر ، کچھ اور: گھر۔

ہائنکن بوتلیں سجا دی گئیں



ہر بیئر پریمی کو اس ہاپ خوشبو پوسٹر کی ضرورت ہے

لہذا ہینکن نے کچھ حیرت انگیز کام کیا: اس نے اینٹوں کی طرح بیئر کی بوتلیں تیار کیں ، یہ خیال یہ ہے کہ خالی بوتلیں دنیا کے ناقص افراد کے لئے سستی مکانوں میں تبدیل ہوسکتی ہیں۔ انہوں نے معمار جان ہبراکن کے ساتھ مل کر مکمل شکل پیدا کرنے کے لئے تعاون کیا تاکہ بوتلیں ایک دوسرے پر گر نہ سکیں۔ سب سے پہلے ، ہینکن نے ایک ایسا استقبال پیش کیا جو 'مارکیٹنگ' کی بوتل سے ملتا تھا۔ اب ، آج ، کسی بھی بیئر مارکیٹنگ کا شعبہ شاید ایسی تجویز پر ہی گاگا جاتا ہے ، لیکن 1960 کی دہائی کے ہیینکن کے شعبہ مارکیٹنگ نے نئی ایجاد کو کیا کہا؟



'اثر ڈالنا۔'



بہت زیادہ ، بظاہر

لہذا ہینکن ڈرائنگ بورڈ میں واپس چلی گئی اور ایک اور ماڈل تشکیل دیا۔ بوتل کو ایک ساتھ رکھنے میں مدد کے ل This یہ ڈیزائن ایک نرم کناروں والا مستطیل تھا ، جس کی طرف سے ایک چھوٹی گردن اور چھالے تھے۔ اسے ڈبلیو او او کہا جاتا تھا۔ نہ صرف بوتلوں کو دوبارہ استعمال کے لئے ڈیزائن کیا گیا تھا ، بلکہ شپنگ کے سامان کو شیٹ چھت کے طور پر دوبارہ کام کرنے کے لئے تشکیل دیا گیا تھا۔ بوتلوں میں DIY ہدایات تھیں ، اور ہینکن پمپ کیا گیا تھا۔ انہوں نے آگے بڑھ کر پیٹنٹ دائر کردیئے ، یہاں تک کہ 1965 میں ایک WWBO مکان کی تعمیر کی۔

ہائینکن ڈبلیو ایچ او ہاؤس



نئے ڈیزائن کے باوجود ، مارکیٹنگ کا شعبہ تھا اب بھی یہ نہیں ہے. ان کے نزدیک ہائینکن ایک پرتعیش بیئر تھا ، اور غریب لوگوں کو اپنا مکان اس سے بنا لینا ناجائز تھا۔ تو ڈبلیو او او نے کبھی آفیش نہیں کی۔ روٹرڈم کے ایک گودام میں ، 60،000 اچھوت بوتلیں بیٹھ گئیں۔ گھر بنانا کافی تھا ، لیکن کسی کو پرواہ نہیں تھی۔

کیا ہائنکن کا آئیڈیا آج ختم ہوجائے گا؟ شاید شاید نہیں. واضح طور پر مکانات بنانے کے لئے اضافی مواد (جیسے سیمنٹ) کی ضرورت ہوگی ، اور کون جانتا ہے کہ وہ کتنے مضبوط ہیں؟ کیا وہ قدرتی آفات کا مقابلہ کریں گے؟ شاید نہیں۔ تاہم ، ہم اس دور میں جی رہے ہیں جہاں متعدد فارچون 500 کمپنیوں نے ہم جنس پرستی کی شادی پر اسکائیٹس قانونی حیثیت کی حمایت میں اپنے ظاہر لوگو کو سوشل میڈیا پر فلک کیا۔ ایک ایسی عمر جس میں اسٹار بکس کا سی ای او مہاکاوی ریس ڈائیلاگ شروع کرنا چاہتا ہے۔ اسی طرح ، ہمیں شک ہے کہ ہائینکن میں مارکیٹنگ کے ایگزیکٹوز اس خیال کو ختم کردیں گے جو بیئر کو معاشرتی انصاف اور استحکام کے ساتھ جوڑتا ہے۔ یہ ایک عہد نامہ ہے کہ پہلی دنیا کی اخلاقیات کیسے تبدیل ہوئیں۔ لوگ صرف استعمال نہیں کرنا چاہتے ، وہ مقصد کے ساتھ ایسا کرنا چاہتے ہیں۔ اس نیت سے ہمیشہ کام آتا ہے یا نہیں ، یہ ایک الگ کہانی ہے جس میں بیئر کے دوسرے دور کا مطالبہ کیا جاتا ہے۔

ہینکن کی تمام تصاویر بشکریہ۔