Close
Logo

ھمارے بارے میں

Sjdsbrewers — شراب، شراب اور اسپرٹ کے بارے میں جاننے کے لئے سب سے بہترین جگہ. ماہرین، Infographics میں، نقشے اور زیادہ سے مفید رہنمائی.

مضامین

ہر مشہور شخص ایک شراب تیار کرنا چاہتا ہے۔ یہاں کیوں ہے

ہم واقعی کبھی نہیں جان پائیں گے کہ جارج کلونی نے واقعی میں اپنے کاسامگوس شراب برانڈ کو 'حادثے سے' لانچ کیا تھا ، جیسا کہ اکثر بیان کیا جاتا ہے جب برانڈ کی پیدائش سنائی دی ہے۔ لیکن ایک چیز جس کا ہم محفوظ طور پر اندازہ لگاسکتے ہیں وہ یہ کہ جب اس نے آدھے شہرت کے حامل رینڈے گیربر اور رئیل اسٹیٹ ٹائکون مائک میلڈمین کے ساتھ مل کر کام کیا تو ان تینوں کو اندازہ نہیں ہوسکتا تھا کہ ان کا برانڈ کتنا منافع بخش ہوگا۔

2013 میں لانچ ہونے کے چار سالوں کے اندر ، دنیا کے سب سے بڑے اسپرٹ جماعت ، ڈیاگو نے ، کاسمیگوس کو ایک ٹھنڈا billion 1 بلین کے لئے تیار کیا ، جس میں تینوں بانیوں کے مابین split 700 ملین تقسیم ہوا ، اور باقی فروخت پر کارکردگی پر منحصر ہیں۔

یہ واضح رہے کہ کلوونی پہلی بار مشہور شخصیات نہیں تھے جو اس میں داخل ہوئے تھے شراب کاروبار نہیں ، نہ ہی اس کے بعد سب سے پہلے سالوں میں اپنی کمپنی کو پلٹائیں ، بڑے پیمانے پر اسپرٹ گروپس کو بیچے۔ (ملاحظہ کریں: جسٹن ٹمبرلیک ، ٹیکولا / سوزا 901 ، اور کارلوس سنٹانا ، کاسا نوبل۔) لیکن کلوونی کاسامگوس کے 10 اعداد و شمار کے حصول نے اس زمرے کے لئے ایک اہم نشانی کا اشارہ کیا ، اور دوسروں کے لئے ممکنہ طور پر اس کی پیروی کرنے کے لئے ایک پرکشش نقشہ ترتیب دیا۔ اور ان کی پیروی کرو



2017 کے بعد سے ، متعدد اعلی سطحی شخصیات نے ڈوائن “دی راک” جانسن سمیت ٹیکویلا برانڈز کو لانچ کیا یا خریدا ہے۔ تیریمانہ ٹیکلا )، ماءیکل جارڈن ( سنکورو ) ، شان “P Diddy” Combs ( ڈی لیون ٹیکلا ) ، نک جوناس ( ولا ون ٹیکلا ) ، ریٹا اورا ( پروسپو ٹیکو ) ، کرس نوتھ ( امبھیر ٹیکلا ) ، اور گائے فیری ( سینٹو روح )، دوسروں کے درمیان.



شکریہ ، یقینی طور پر ، مشہور افراد کے مالکان کو اپنی صفوں میں شمار کرنے کے لئے واحد اسپرٹ زمرہ نہیں ہے۔ لیکن جن کے مقابلے ، شراب ، اور یہاں تک کہ ووڈکا لگتا ہے ، مشہور شخصیات اب بھاری اکثریت سے ایگیو پر مبنی ڈسٹلیٹ کی حمایت کرتی ہیں۔ وائن پیئر میں ، ہم نے سوچا ، ایسا کیوں ہے؟ کیا یہ ایسا رجحان ہے جو خالصتا financial مالی ترغیبات کے ذریعہ چلایا گیا ہے ، چاہے کلونی اور کمپنی کی طرح رقم کمایا جائے ، یا امریکہ کی روح کی بڑھتی ہوئی تعریف سے فائدہ اٹھایا جا؟؟ یا کیا مشہور شخصیات دوسرے ، کم واضح مقاصد کے لئے روح پھیر رہی ہیں؟



کریڈٹ: پروسپو ٹکیلا

شراب کی اپیل کا اندازہ

مذکورہ بالا سیلیبریٹی برانڈز میں سے کسی کے ساتھ جو 501 (c) رفاہی تنظیموں کے طور پر درج ہے ، ہم یہ نتیجہ اخذ کرسکتے ہیں کہ اس فیصلے میں ڈالر اور سینٹ کم از کم اپنا کردار ادا کریں۔ کسی اکاؤنٹنٹ یا مارکیٹ تجزیہ کار کو یہ نتیجہ اخذ کرنے کے لئے نہیں لیتا ہے کہ ابھی ٹیکویلا ایک گرم سرمایہ کاری کی تجویز ہے۔ آئی ڈبلیو ایس آر کے اعداد و شمار کے مطابق ، کلونی نے 2013 میں کاسامگوس کی بنیاد رکھے ہوئے چھ سالوں میں ، ٹیکیلا کیٹیگری کی قیمت 77.8 فیصد بڑھ گئی ، جو 2019 میں کل .4 6.4 بلین ڈالر تک پہنچ گئی۔

کیا اس ڈیٹا کو مارکیٹ میں زیادہ سنترپتی کے خطرے کی وجہ سے احتیاط کے ساتھ دیکھا جانا چاہئے؟ بظاہر نہیں. اگرچہ یہ ریاستہائے متحدہ میں تیزی سے بڑھتی ہوئی اسپرٹ زمرہ جات میں سے ایک ہے ، اس کے باوجود ابھی بھی نشوونما کے لئے کافی جگہ موجود ہے۔ کے مطابق IWSR ، شراب کی مقدار میں فروخت ووڈکا زمرے کے سائز کا صرف 25 فیصد ہے۔



لیکن صنعت کے تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ سلیبریٹ ٹیکیلا رجحان میں صرف مالی عوامل کے علاوہ بھی بہت کچھ ہیں۔ آئی ڈبلیو ایس آر میں امریکنز کے سی او او برانڈی رینڈ کا کہنا ہے کہ جہاں ان میں سے بہت سی مشہور شخصیات مقیم ہیں وہ بھی اہم کردار ادا کرتی ہے۔

وہ کہتی ہیں ، 'تمام 50 ریاستوں میں سے ، کیلیفورنیا شراب فروخت کی مقدار میں سب سے آگے ہے ، لہذا ہالی ووڈ اور شراب نوشی کے درمیان ایک فطری تعلق ہے کیونکہ یہ کھانے پینے کے مناظر کا ایک بڑا حصہ ہے۔' 'کیلیفورنیا میں میکسیکو کی ثقافت کا پھیلاؤ اور میکسیکو کی قربت بھی اس میں ایک بہت بڑا حصہ ہے ، کیونکہ بہت سارے مشہور شخصیات وہاں اپنے گھروں اور تعطیلات کے مالک ہیں۔ لہذا ٹیکائلا کے استعمال کے جہاں سے پیدا ہوا ہے اس کے زمین اور تجربے کے ساتھ ایک اور ذاتی تعلق ہے۔ '

مشہور شخصیات خود بھی ٹیکلیلا کے ساتھ ایک خاص 'تعلق' رکھنے کے خیال میں جھک جاتی ہیں۔ امریکہ میں مقیم گلوکارہ ریٹا اورا ، جو حصص یافتگان اور پراسپیرو ٹیکولا میں چیف تخلیقی شراکت دار ہیں ، کا کہنا ہے کہ وہ 'ہمیشہ دل کی بات کی جاتی تھیں۔' مینز ویئر ڈیزائنر جان ورواٹوس ، جنہوں نے 2019 میں نک جونس کے ساتھ ولا ون ٹیکلا لانچ کیا ، کا کہنا ہے کہ ، 'ہم دونوں ہی شراب پینے والے ہیں ، میں اپنی زیادہ تر بالغ زندگی میں ہی ہوں۔'

کرس نوتھ ، 'سیکس اینڈ سٹی' سے تعلق رکھنے والے 'مسٹر بگ' کو راضی کرنے کے لئے صرف ایک گھونٹ لگا ، جس نے امبر تکیلا کا 2018 میں ایک کنٹرول لائن شیئر خرید لیا۔ 'میں نے اسے ایک بار چکھا اور میں جانتا تھا کہ میں اس میں شامل ہونا چاہتا ہوں۔' کہتے ہیں. جب سنکورو کی سی ای او ایمیلیا فازالاری نے مائیکل اردن اور تین دیگر این بی اے اسٹارز کے ساتھ مل کر اپنے ٹیکولا برانڈ کی بنیاد رکھی ، تو وہ کہتی ہیں کہ محرک کبھی بھی 'مشہور شخصیت کی توثیق شدہ' مصنوع کی تخلیق نہیں کرتا تھا۔ وہ کہتی ہیں ، 'میرے اور میرے شراکت داروں میں واقعی ابھی تک ٹیکلا کی مشترکہ محبت تھی۔

کریڈٹ: ولا ون ٹیکلا

صداقت کی اہمیت

تمام اکاؤنٹس کے ذریعہ ، شراب سے لطف اٹھانا ایک برانڈ مالک یا بانی کی حیثیت سے انڈسٹری میں داخل ہونے میں ایک اہم کردار ادا کرتا ہے۔ یہ صرف کاروبار میں آنے کی ایک اہم وجہ نہیں ہے ، بلکہ ایسی مصنوع کی تشکیل کے لئے بھی بہت ضروری ہے جو کامیاب ہوگا۔

2016 میں ، اے عالمی سروے مواصلات ایجنسی کوہن اینڈ وولف کے زیر اہتمام پائے گئے کہ 10 میں سے 9 صارفین کسی برانڈ کو اس کی 'صداقت' کے ل reward انعام دیں گے۔ سروے میں آدھے سے زیادہ صارفین نے کہا کہ وہ دوسروں کو اس برانڈ کی سفارش کریں گے ، جبکہ 49 فیصد لوگوں نے کہا کہ وہ اس برانڈ کے ساتھ 'وفاداری کا وعدہ کریں گے'۔

آئیے ابھی یہ بات بیان کرتے ہیں کہ مشہور شخصیت کے ملکیت ٹیکلیلا برانڈ کی 'صداقت' ایک اہم موضوع ہے۔ کارلوس سانتانا میکسیکو میں پیدا ہونے والی واحد شراب سے وابستہ مشہور شخصیت ہے ، اور دیگر افراد کا شاید اس ملک یا اس سے مایوس کن روایات سے کوئی تعلق نہیں ہے۔ وہ آستوریوں کی تعمیر کے لئے کوئی سرمایہ کاری نہیں کر رہے ہیں ، یا خود ان مصنوعات کو تیار نہیں کررہے ہیں۔ ہیک ، انہوں نے یہاں تک کہ کبھی آستوری کا دورہ نہیں کیا ہے۔

لیکن کچھ مشہور شخصیات ایک اور طرح سے صداقت پیدا کرنے پر غور کرتی ہیں ، کہتے ہیں کہ انہوں نے روح سے حقیقی محبت کی وجہ سے اپنی کمپنیوں کی بنیاد رکھی۔ اس صورت میں ، پیغام یقینی طور پر زیادہ قابل اعتماد لگتا ہے جب مثال کے طور پر کم ذائقہ دار ووڈکا پر گھاس دار ، بوٹیوں والی شراب پر اطلاق ہوتا ہے۔ صارفین کے لئے ، صداقت کا تصور بھی اس وقت بڑھ سکتا ہے جب مشہور شخصیت اس برانڈ کا مالک ہو (بجا. صرف ایک بطور تنخواہ دار ترجمان ہو) ، اور جب وہ دعوی کرتے ہیں کہ اس کی تخلیق میں اس کا کچھ کردار ہے۔

شکاگو میں مقیم کنسلٹنسی فرم ٹوربرڈ اسپرٹس گروپ کے پروجیکٹ ڈائریکٹر این مورن کا کہنا ہے کہ 'زیادہ تر چیزوں کی طرح ، صداقت اور یقین کرنے کی سچی وجہ وہی ہے جو اکثر بڑے برانڈز کو الگ کردیتی ہیں۔' 'زبردست برانڈز جذبات کو جنم دیتے ہیں۔ عظیم شخصیات بھی جانتے ہیں کہ ایسا کرنا بھی۔ '

شراب برانڈ کے مالک کے غیر منقول فوائد

صداقت کی کھوج میں یہ معلوم کرنے کی بجائے کہ کسی مشہور شخص کو پہلے کسی مقام پر کیوں لانچ کیا جائے ، اس کے بجائے ایک کامیاب شراب برانڈ کو کیسے بنایا جائے اس میں ایک بگاڑ کی طرح لگتا ہے۔ لیکن دونوں ایک دوسرے کے ساتھ جڑے ہوئے ہیں: کامیابی کے بغیر ، شراب کا آغاز کرنا محبت کی ایک مہنگی محنت ہوگی۔ لیکن کامیابی کے ساتھ صرف مالی فائدہ ہوتا ہے۔

پی ایچ ڈی کرنے والے ، کرمت ڈینیئل کہتے ہیں ، 'ہم مشہور شخصیات کو دو طرح کے فوائد کے بارے میں بات کر رہے ہیں: ایک یہ کہ واضح طور پر ممکنہ طور پر ایک مالی فائدہ ہوتا ہے ، لیکن یہ دوسرا ناقابل فائدہ فائدہ بھی ہے ، جو برانڈ بڑھاوا ہے۔' ماہر معاشیات اور مشیر جو پہلے یونیورسٹی آف پنسلوانیا کے وارٹن اسکول میں پڑھاتے تھے۔ 'ان کے ساتھ اس لحاظ سے ربط پیدا کیا جا رہا ہے کہ برانڈ جتنا زیادہ کامیاب ہے ، دونوں ہی اقدار کا قدر اتنا ہی بہتر ہے۔'

ہالی ووڈ کی ثقافت جس کی وجہ سے امیج اور حیثیت کارفرما ہے ، اس کا احساس ہوتا ہے کہ کوئی مشہور شخصیت اس جذبے سے وابستہ ہونا چاہے گی جو 'ٹھنڈا' ہے۔ کیا شراب اس بل پر فٹ ہے؟ کچھ بارٹینڈرس اور مشروبات کے ذرائع ابلاغ کے ل te ، شاید ٹیکلا نے اس تاج کو کچھ اور باطنی چیزوں کی طرح عطا کیا ہے mezcal . لیکن باقی ملک کے لئے؟ تقریبا یقینا yes ہاں۔ آئیے یہ مت بھولیئے کہ یہ ریاستہائے متحدہ میں تیزی سے بڑھتی ہوئی روحوں میں سے ایک ہے اور اس سے قطع نظر کہ ٹیکیلا خود ہی ٹھنڈا ہے ، مالک ہے یا ٹیکیلیلا برانڈ لانچ کرنے سے آپ کا نام اس گفتگو میں شامل ہوجاتا ہے جس میں جارج کلونی ، مائیکل اردن اور دی راک بھی شامل ہیں۔ تیسرا سب سے زیادہ پیروی کی انسٹاگرام پر فرد۔

ڈینیئل کہتے ہیں ، 'امیج ایک ناقابل یقین حد تک قیمتی اثاثہ ہوسکتا ہے ، یہاں تک کہ اگر اس سے رقم کمانا بہت مشکل ہے۔'

کریڈٹ: کیسامیگوس

اگر نہیں تو ٹیکلا ، اور کیا؟

شراب مارکیٹ میں داخل ہونے کا حتمی محرک پیداوار کے نقطہ نظر سے آسکتا ہے۔ اس کو دیکھتے ہوئے - بورڈ کے اس پار - مشہور شخصیات ٹھیکیداروں کے ساتھ مل کر اپنی شراب تیار کرنے کے لئے کام کر رہی ہیں ، ان کو ایگوی کی ایک ڈسٹلری یا پودے کی فصلیں بنانے کی ضرورت نہیں ہے اور ان کے پختہ ہونے کے لئے سات سال انتظار کرنا ہوگا۔ لیکن وہ پھر بھی کسی حد تک اس عمل میں شامل ہوسکتے ہیں۔ سنکورو کے فضازالاری کا کہنا ہے کہ وہ اور اس کے شریک بانیوں نے اپنے برانڈ کے فارمولے پر بالآخر سمجھوتہ کرنے سے پہلے تین سال کے عرصے میں 'ہزاروں' شراب چکھا۔

ایک بار جب پیداوار کے فارمولے کو حتمی شکل دے دی جائے تو ، مارکیٹ میں جانا نسبتا quick تیز ہوسکتا ہے۔ بلانکو ٹیکیلا کے معاملے میں ، بیرل آرام کرنے کی کوئی طویل مدت نہیں ہے۔ اگرچہ ایجوجو کی بات ہے تو ، یہ بہت سے وسکیوں کے مقابلہ میں نسبتا young نوجوان عمر کی روح ہے رمز . تھوربریڈ کے مورین کا کہنا ہے کہ ، 'دوسرے زمروں کے مقابلے میں دارالحکومت کے اخراجات بہت زیادہ معاشی ہیں۔

کس کے بارے میں؟ جن اور ووڈکا؟ شاید ان کے پاس صرف ایک اہم جزو کی کمی ہے: جارج کلونی عنصر۔

اس کہانی کا ایک حصہ ہے وی پی پرو ، شراب ، بیئر ، اور شراب - اور اس سے باہر ، مشروبات کی صنعت کے لئے ہمارا مفت مواد کا پلیٹ فارم اور نیوز لیٹر۔ ابھی VP Pro کے لئے سائن اپ کریں!