Close
Logo

ھمارے بارے میں

Sjdsbrewers — شراب، شراب اور اسپرٹ کے بارے میں جاننے کے لئے سب سے بہترین جگہ. ماہرین، Infographics میں، نقشے اور زیادہ سے مفید رہنمائی.

مضامین

کس طرح کونور میکگریگر نے صرف دو سالوں میں 200 ملین ڈالر کا آئرش وہسکی برانڈ بنایا

کونور میکگریگر نے اپنے لانچنگ کے منصوبوں کا اعلان کرنے کے لئے ایک مناسب موقع کا انتخاب کیا آئرش وہسکی برانڈ یہ 14 جون ، 2017 کی رات تھی ، آئرش مخلوط مارشل آرٹس (ایم ایم اے) کے لڑاکا امریکی کھیلوں کی تاریخ میں دوسرے سب سے بڑے میں فروخت ہونے والی ادائیگی کے لحاظ سے ایونٹ میں شریک تھا۔ ایک رات کے کام کے لئے a 100 ملین کی اطلاع موصول ہونے کے بعد ، میک گریگر نے اس میں داخل ہو گئے جنگ کے بعد پریس کانفرنس دھوپ اور ایک سنکی سوٹ پہنا ہوا ، جس میں ہاتھ میں وہسکی کی بوتل ہے۔ انہوں نے کہا ، 'میں اپنی وہسکی نیچے رکھوں گا ،' انہوں نے یہ کہتے ہوئے ، 'بدنام زمانہ آئرش وہسکی: جلد آرہا ہے۔'

میکگریگور کی وہسکی نے مارکیٹ میں آنے سے ایک اور سال لیا ، ستمبر 2018 میں آئرلینڈ اور امریکہ میں ڈیبیو کیا۔ میکگریگر کے مشورے کے مطابق اس کے 'بدنام زمانہ' عرفی نام رکھنے کے بجائے اس کی بجائے اس پراپرٹی نمبر بارہ کے نام سے لانچ کیا گیا۔ دو سال سے بھی کم وقت پر ، صرف کاکشور آئرش مین اپنی کامیابی کی پیش گوئی کرسکتا تھا۔ جولائی 2020 میں ، اطلاعات سامنے آئیں کہ جوز کیورو نے برانڈ میں اپنا حصہ 20 سے بڑھا کر 49 فیصد کرنے کے لئے اسٹاک آپشنز استعمال کیے۔ حصص کے لئے ادا کی جانے والی رقم کی بنیاد پر ، اس اشاعت کے وقت ، آئرش وہسکی برانڈ کی قیمت 200 ملین یورو تھی ، جس کی اشاعت کے وقت تقریبا rough 235 ملین تھی۔

جیسے جیسے آغاز ہوتا ہے - حتی کہ مشہور شخصیات کے تعاون سے بھی - یہ ایک حیرت انگیز ، شاید امکان نہیں ، عروج ہے۔ میک گریگر اس طرح گھریلو نام نہیں ہے جس طرح جارج کلونی یا مائیکل جورڈن ہیں ، اور یہاں تک کہ ان لوگوں کے لئے بھی جو ان سے واقف ہیں ، میکگریگر نے ایک متنازعہ اور بعض اوقات متنازعہ شخصیت کو بھی کاٹ دیا۔ یہ بھی خیال رکھنا چاہئے کہ وہ آئرش وہسکی برانڈ ہے۔ یہ ایک زمرہ ہے جو طویل عرصے سے ہے ایک ہی برانڈ کے مترادف ہے : جیمسن۔

فروخت کے معاملے میں ، مناسب نمبر بارہ ابھی بھی کچھ پیچھے رہ گیا ہے جیمسن . سابقہ ​​سیکڑوں ہزاروں معاملات کے حساب سے سالانہ جلدوں کا حساب لگاتا ہے جو بعد میں صرف دسمبر 2019 میں ایک ملین مقدمات میں منتقل ہوا۔ لیکن اس میں تیزی سے اضافے سے مشغول نہیں ہونا چاہئے مناسب نمبر بارہ . اتنے کم وقت میں اپنی موجودہ فروخت کے حجم اور تشخیص تک پہنچنے کے لئے یہ سوال پیدا ہوتا ہے: مک گریگر نے اتنی تیزی سے ایسی کامیابی کیسے حاصل کی؟



پراپرٹ نمبر بارہ کا آغاز

اس جواب کا حصہ تقریبا certainly برانڈ میں شامل کم مشہور افراد میں ہے۔ پراپرٹ نمبر بارہ کی ملکیت ایئر بورن اسپرٹس کے پاس ہے ، جو میکگریگر ، اس کے منیجر آڈی عطار اور کین آسٹن کی مشترکہ کمپنی ہے۔ اس سے قبل ای اینڈ جے گیلو اور سیگرامس کے لئے کام کرنے کے بعد ، آسٹن شراب کی صنعت کے لئے کوئی اجنبی نہیں ہے - اور نہ ہی یہ ان کی پہلی مشہور شخصیت روح تعاون ہے۔ 2013 میں ، اس نے ریپ اسٹار جیزی کے ساتھ ٹیکولا ایوون کی بنیاد رکھی۔ پیرنود ریکارڈ نے 2014 میں 100 ملین ڈالر کے مابین اس برانڈ میں اکثریت کا حصص خریدا ، پھر اس نے باقی ماندہ رقم 2018 میں حاصل کرلی۔ ابھی حال ہی میں ، آسٹن نے ڈوین “دی راک” جانسن کے ساتھ مل کر ٹیریمنا ٹیکیلیلا ، جو امریکہ میں لانچ کیا تھا۔ مارچ 2020 میں۔



شروع سے ہی ، آسٹن جانتا تھا کہ پراپرٹ نمبر بارہ کی کامیابی کے لئے کچھ چیزیں انتہائی اہم ہوں گی۔ وہ کہتے ہیں ، برانڈنگ ، پیکیجنگ اور خود ہی وہسکی سب کو 'ناقابل معافی' ہونا چاہئے ، کیونکہ بہت سے لوگوں کو امید ہے کہ مکگریور اس کی تفرقہ انگیز شہرت کی وجہ سے ناکام ہوجائیں گے۔ آسٹن کا کہنا ہے کہ ، 'میں اسے ہاورڈ اسٹرننگ آف لڑائی کہتا ہوں۔

لیکن یہ میکگریگر کی قرعہ اندازی تھی جس کی وجہ سے آسٹن پہلے نمبر پر پراپرٹی نمبر بارہ میں تعاون کرنا چاہتا تھا۔ (اس کے متاثر کن تجربے کی فہرست کے باوجود ، یہ آسٹن ہی تھا جس نے اس کے برعکس بجائے میک گریگور اور عطار سے رابطہ کیا۔) جتنا بھی کسی کو بھی ، آسٹن جانتا ہے کہ مشہور شخصیت کے اسپرٹ برانڈ کو کامیابی حاصل کرنے کے ل. ، اسے مستند مصنوع کے طور پر آنے کی ضرورت ہے۔ آئرش وہسکی کا کون سا نامور شخص اس سے زیادہ زبردست میچ ہوسکتا ہے جو اس ملک کے جھنڈے میں لڑی جانے والی لڑائی کی فتوحات کا جشن مناتا ہو جو میڈیا انٹرویوز میں جتنی دفعہ ایف-بم کرتا ہے اور جس کا رنگ واک والا گانا سناڈ اوکونور ہوتا ہے ایک مشہور آئرش باغی گانے کا سرورق؟

آسٹن کا کہنا ہے کہ ، 'اگر آپ لغت میں آئرش وہسکی تلاش کرنے جارہے ہیں تو ، وہاں کونور میکگریگر کی تصویر ہوگی کیونکہ وہ اس کی مثال دیتے ہیں کہ آئرش کیا ہے۔'



کونور کنکشن کا فائدہ اٹھا رہا ہے

اگرچہ آسٹن میک گریگور کی 'صداقت' کو صارفین کے ل draw کلیدی قرعہ اندازی کے طور پر روشنی ڈالتا ہے ، لیکن وہ ان مخصوص عوامل پر سختی سے باز رہتا ہے جنہوں نے مناسب نمبر بارہ کی نمو کو ہوا بخشی ہے۔ یہ غیر متوقع نہیں ہے ، خاص طور پر اس کمپنی کے شریک بانی کے لئے جس نے پچھلے سال تین ہندسوں کے حجم میں اضافہ دیکھا تھا ، مارکیٹ تجزیہ کار IWSR کے مطابق ، اور وہ صرف تیسرے سال میں حجم کی فروخت میں 'چند لاکھ مقدمات' تک پہنچنے کے لئے ہے۔ آسٹن کے مطابق۔ لیکن اس سے ہمیں ان عوامل کا تجزیہ کرنے سے باز نہیں آتا جن کی وجہ سے اس کی کامیابی کو ہوا مل سکتی ہے۔

ایک واضح فائدہ یہ ہے کہ کونور کنکشن۔ میک گریگر نے اپنے سوشل میڈیا چینلز کے ایک 50 ملین مضبوط سامعین سے گفتگو کی۔ ان میں سے 37 ملین کے قریب صرف انسٹاگرام پر ہیں۔ پراپرٹی نمبر بارہ کی بوتلیں میکگریگر کے فیڈ میں بھاری بھرکم نمایاں ہیں ، عیش و آرام کی گھڑیاں ، کاریں اور یاٹ کی متناسب تصاویر۔ میک گریگور کی مقبولیت کا کوئی شک نہیں کہ مناسب نمبر بارہ کے متاثر کن سوشل میڈیا ناظرین میں ترجمہ کیا گیا ہے۔ برانڈ کی 700،000-مضبوط انسٹاگرام مندرجہ ذیل ہے جیمسن کے مقابلے میں چار گنا زیادہ ہے۔

ایم ایم اے لڑاکا کی حیثیت سے اپنی دن کی ملازمت کے دوران 'بدنام زمانہ' لاکھوں افراد تک پہنچ جاتا ہے۔ جنگ سے پہلے اور جنگ کے بعد کی پریس کانفرنسوں کا سرمایہ لگانا ایک حربہ ہے میکگریگر نے بار بار استعمال کیا ہے جب اس نے پہلی بار آئندہ آئرش وہسکی کا اعلان کیا تھا۔ اور یہ مفت برانڈ مارکیٹنگ کا ایک ناقابل یقین موقع ہے۔ آج تک ، میکگریگر لڑائ لڑ چکے ہیں حساب سب سے زیادہ کمانے والے UFC ایونٹ میں سے پانچ میں سے پانچ کے لئے ، ہر نظریہ پر ادائیگی خریداری کے لحاظ سے۔

بہترین مثال اکتوبر 2018 میں آئی تھی ، یو ایف سی 229 کی تعمیر کے دوران۔ میک گریگور نے پریس کانفرنسوں میں اپنے نئے برانڈ کی تیاری میں زیادہ سے زیادہ وقت گزارا جتنا اس نے اپنے آنے والے حریف پر تبادلہ خیال کیا۔ اس خلفشار نے بالآخر لڑائی ہارنے میں میکگریگر میں حصہ لیا ہو گا ، لیکن وہ ہفتے کے آخر میں فاتح سے ہی ابھرا۔ ہر ملاحظہ پر 25 لاکھ ادائیگی خریداری کے ساتھ ، UFC 229 کھیل کی تاریخ کا سب سے زیادہ دیکھا جانے والا واقعہ ہے۔ اس واقعے کی پیروی کرنے والے اور اس کی تعمیر کے بارے میں کوئی بھی اس بات سے بے خبر نہیں رہا کہ مک گریگر اب وہسکی کے کاروبار میں ہے۔

یو ایف سی کے پرستار اور آئرش وہسکی پینے والوں کا اوورلیپ

جب وہ اپنے وسوسے کو اپنے سوشل میڈیا اکاؤنٹس پر یا یو ایف سی کے آکٹون میں فروغ نہیں دے رہا ہے تو ، میک گریگر اس طرح کے چیٹ شوز میں اپنے مرکزی دھارے کے زیادہ سامعین کو اپنے برانڈ میں ڈھال دیتا ہے۔ ٹی بی ایس پر 'کانن' اور جمی فالن کی “ آج کا شو ' لیکن اس کے پختہ ثبوت موجود ہیں کہ یہ تجویز کرنے کے لئے کہ یہ ایم ایم اے کے پرستار ہیں جو برانڈ کی ابتدائی کامیابی میں اہم رہے ہیں۔

آئی ڈبلیو ایس آر کے اعداد و شمار کے مطابق ، آئرش وہسکی کیٹیگری کا اختتام 2019 کو 1.5 بلین ڈالر کی قیمت کے ساتھ ہوا۔ 2014 اور 2019 کے مابین ، حجم کی فروخت میں چوبیس فیصد کی ایک جامع سالانہ شرح نمو کا تجربہ ہوا۔ شمالی امریکہ کے IWSR ریسرچ ڈائریکٹر ، ایڈم راجرز کا کہنا ہے کہ ، 'آبادیاتی نقطہ نظر سے ، زمرہ خواتین سے زیادہ مرد کی طرف جھکاؤ رکھتا ہے ، جن کی عمر 25 سے 34 سال کے درمیان ہے اور وہ زیادہ تر استعمال کرتے ہیں۔'

آئی ایم جی آرینا کے مطابق ، یہ آبادی خاص طور پر یو ایف سی کے ناظرین کے ساتھ مماثلت رکھتا ہے ، جو 75 فیصد مرد کو چھوڑ دیتا ہے ، 18 فیصد سے 44 برس کے درمیان 88 فیصد بصیرت . یو ایف سی کے مداح بھی سوشل میڈیا کے بڑے استعمال کنندہ ہیں: 48 فیصد دن میں دو گھنٹے سے زیادہ فیس بک اور انسٹاگرام جیسے ایپس پر صرف کرتے ہیں۔ ان ڈیٹا پوائنٹس سے پتہ چلتا ہے کہ میک گریگر نے لانچنگ سے قبل اپنے برانڈ کے لئے کامل ناظرین کو اچھ .ی برسوں میں صرف کیا تھا۔ نہ صرف یو ایف سی کے چاہنے والے ہی اس کے مناسب نمبر بارہ پوسٹوں کا سامنا کرنے کا بہت زیادہ امکان رکھتے ہیں جبکہ سوشل میڈیا پلیٹ فارم براؤز کرتے ہوئے ، وہ عام طور پر آئرش وہسکی پینے والے صارفین کی طرح کے بل پر فٹ ہوجاتے ہیں۔

اعداد و شمار کو قریب سے دیکھنے سے مخصوص ، اکثر نظرانداز کیے جانے والے ، آبادیاتی اشارے پر روشنی ڈالی جاتی ہے جو مناسب نمبر بارہ کی نمو کو فروغ دے سکتی ہیں۔ صارف بصیرت فرم کے اعداد و شمار کے مطابق ایم آر آئی - سمنز ، 2013 کے بعد سے ہسپانوی ، ھسپانوی ، یا لاطینی ورثہ والے اور آئرش وہسکی پینے والے بالغوں کی تعداد میں 28 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ آئرش وہسکی پینے والے سیاہ فام یا افریقی امریکی صارفین کی تعداد میں بھی اس عرصے کے دوران 17.3 فیصد اضافہ ہوا ہے۔

یہ اہم تحفظات ہیں کیونکہ یہ یو ایف سی کے بنیادی سامعین کے ساتھ ایک بار پھر اوورلیپ ہوجاتا ہے۔ مئی 2020 میں اسٹیسٹا میں سروے ، کم از کم 22 فیصد ہسپانوی اور افریقی نژاد امریکیوں نے کہا کہ وہ یو ایف سی کے 'آرام دہ اور پرسکون پرستار' ہیں۔ دونوں نسلوں سے تعلق رکھنے والے تیرہ فیصد جواب دہندگان کی شناخت 'خوش کن شائقین' کے طور پر کی گئی ہے۔ اس اعداد و شمار میں ہسپانوی اور افریقی نژاد امریکی کمیونٹیز کو سب سے زیادہ مصروف یو ایف سی شائقین کے طور پر پیش کیا گیا ہے۔

ایک آخری عنصر جس میں مناسب نمبر بارہ کی کامیابی میں رعایت نہیں ہونی چاہئے اس کا ذکر پہلے ذکر کیا گیا ہے

اس کہانی کا ایک حصہ ہے وی پی پرو ، شراب ، بیئر ، اور شراب - اور اس سے باہر ، مشروبات کی صنعت کے لئے ہمارا مفت مواد کا پلیٹ فارم اور نیوز لیٹر۔ ابھی VP Pro کے لئے سائن اپ کریں!