Close
Logo

ھمارے بارے میں

Sjdsbrewers — شراب، شراب اور اسپرٹ کے بارے میں جاننے کے لئے سب سے بہترین جگہ. ماہرین، Infographics میں، نقشے اور زیادہ سے مفید رہنمائی.

مضامین

انتہائی منافع بخش ، ڈل بیئر فروخت کرنے کی پوری طرح کی کہانی

ملر لائٹ دنیا کی پہلی لائٹ بیئر نہیں تھی ، جیسا کہ بہت سے لوگ مانتے ہیں ، لیکن یہ پہلا کامیاب لائٹ بیئر تھا۔ اس کا مارکیٹ میں کافی حصہ ہے۔ یہ اس وقت ملک کا ہے تیسرا سب سے زیادہ فروخت ہونے والا بیئر - کو 1970 کی دہائی کی اشتہاری مہم نے شروع کیا تھا جس میں نیلے کالر والے افراد کو نشانہ بنایا گیا تھا۔

یہ جدید صارفین کے لئے حیرت کی بات ہوسکتی ہے۔ 1990 کی دہائی سے ، سنیک ویلز ، صفر شوگر گرل انرجی ڈرنکس ، اور جیسے مصنوعات ڈائٹ پیپسی کسی کو بے رحمی سے اور کچھ کہتے ہیں ، condescendingly غذائ دوستانہ وعدوں کے ساتھ خواتین کے ڈالر مہذب کیے گئے۔

ملر لائٹ نے ، تاہم ، بڑے ، دفن مردوں میں شامل ہوکر فروخت کی فروخت کو تبدیل کردیا۔ اس کا 1975 کا نعرہ تھا ، 'ہر وہ چیز جو آپ چاہتے ہو بیئر میں۔ اور کم.'



ہر بیئر پریمی کو اس ٹوپی کی ضرورت ہوتی ہے

یہ الفاظ میٹ اسٹیل ، ایک ریٹائرڈ ایتھلیٹ اور سپر با chaل چیمپین کے ذریعے بولے جنہوں نے 1973 میں مارکیٹ کے ابتدائی ٹیسٹوں کے دوران ملر لائٹ اسکائیروکٹ کو شہرت دلانے میں مدد کی۔ ایک اور اشتہار ، 1975 میں ، ملر لائٹ کی مردانہ اپیل کو فروغ دینے کے لئے بیس بال ہال آف فیمرز وائٹی فورڈ اور مکی مینٹل کا استعمال کیا۔



'دوست ، اگر ہمارے پاس ایک عمدہ چکھنے والی بیئر ہوتی جو پرانے وقتوں میں کم ہوتی تھی ، کیا آپ تصور کرسکتے ہیں کہ ہم اب کہاں ہیں؟' مینٹل پوچھتا ہے۔



'ہاں ،' فورڈ نے جواب دیا۔ 'بیئر پینے والے شہرت کا ہال۔'

ملر لائٹ نے مردوں کو نشانہ بنا کر لائٹ بیئر گیم کو تبدیل کردیا۔ تصویر کا کریڈٹ: بیئر ٹریژر کوسٹ / پنٹیرسٹ ڈاٹ کام سے محبت کرتا ہے

یہ مہم ملر کی جاننے والے اشتہاری ایجنسی میک کین ایریکن کی دماغی سازی تھی۔ کمپنی کو پتہ چلا ہے کہ یہ صحتمند لوگ نہیں تھے جو ہلکا بیئر چاہتے تھے۔ یہ بیئر پینے ، کھیل دیکھنے والے تھے سوفی آلو اور بار مکھیاں۔ (اتفاق سے ، مینٹل 1980 میں ٹیموں کو نیچرل لائٹ سے تجارت کرتا تھا۔)



اس کی پونٹ ایک حیرت انگیز کامیابی تھی۔ ملر اترا 1975 میں اس کے حریف اینہیؤزر بسچ کے پیچھے سیدھے نمبر پر ، مارکیٹ نمبر 2 میں شامل ہے۔ مؤخر الذکر نے جنوری 1977 میں اپنی کم کیلوری والی بیئر ، نیچرل لائٹ کے اجراء کا اعلان کرتے ہوئے جواب دیا۔

اس سال بھی اسلٹز نے اپنا لائٹ لاگر شروع کیا ، جس میں اداکار اور چرواہا ہیرو جیمس کوورن کی خدمات حاصل کیں تاکہ اپنے لائٹ بیئر کو مغربی تیمادارت والے سلسلہ میں فروغ دیں۔ اشتہارات .

نیویارک ٹائمز ، 'سلیٹز لائٹ' وہی کچھ کہتے ہیں ، 'نیم دھمکی آمیز انداز میں جس کی مرد تعریف کرتے ہیں اور خواتین اطلاع دی مئی 1977 میں۔

مکی مینٹل نے 1980 میں ملر لائٹ سے انھیؤزر-بوش کی قدرتی روشنی میں ٹیمیں تبدیل کیں۔ فوٹو کریڈٹ: بیئر ٹریژر کوسٹ سے محبت کرتا ہے / پنٹیرسٹ ڈاٹ کام

نٹی لائٹ نے اسی کے مطابق ماکو فیشن کی پیروی کی۔ ایک ابتدائی اشتھار خصوصیات 'مشن: ناممکن' اسٹار پیٹر قبریں ، ناظرین کو گاڑی کے ٹائر کو تبدیل کرنے جیسے مردانہ تعاقب سے 'قدرتی توڑ' لیتے ہوئے بتاتے ہیں۔ (ٹائر تبدیل کرنے میں کتنے ماکو مرد لگتے ہیں؟ بظاہر چار۔)

نٹی لائٹ کے بعد ، A-B نے مائکلوب لائٹ متعارف کرایا ، جو مشیلب الٹرا کا لائٹ ورژن ہے ، جس میں اداکار ٹیڈ ڈینسن کی خاصیت ہے۔ ایک ___ میں 1979 تجارتی ، ڈنسن اور اس کے ساتھی بیئر کے لئے وقفے سے قبل اسکیٹ شوٹنگ کے مردانہ تعاقب سے لطف اندوز ہو رہے ہیں۔ (ڈینسن ابھی بھی اس پر ہے ، ویسے - پچھلے سال ، وہ ایک شریف آدمی کے ساتھ نمودار ہوا مہم سمرنوف کے ساتھ۔)

آخر کار ، 1982 میں ، بڈویزر نے اپنا تیسرا اور سب سے کامیاب لائٹ بیئر ، بڈوئزر لائٹ متعارف کرایا۔ ہم سب جانتے ہیں کہ وہ اشتہار کیسے چلتے ہیں۔ یہ 1982 کا اشتہار ہرنوں کی طرح ایک دوسرے پر جانے والے فٹ بال کے کھلاڑیوں کی خصوصیات

اس برانڈ کی موجودہ 'ڈلی ، ڈلی' مہم بہتر نہیں ہے - ایک حالیہ کاروباری خطے میں ، ایک قرون وسطی کے انسان کو معمولی مشروبات ، میڈ میں دلچسپی ظاہر کرنے پر شرمندہ تعبیر کیا جاتا ہے۔ اسے تکلیف کے گڑھے میں لے جایا گیا ہے اس کی ترجیحات .

ملر لائٹ اپنے ساتھ رکھا مرد مارکیٹنگ کوششیں بھی۔ ابھی حال ہی میں ، 2010 کے مطابق ، ملر لائٹ کی 'ذوق عظمت' مہم میں ٹن - بہرے اشتہار پیش کیے گئے تھے جب مردوں کو مردانہ طور پر کافی نہیں بننے پر انھیں عذاب دیتے تھے جب انہوں نے ہلکے بیئر کا حکم دیا تھا جو ملر لائٹ نہیں تھا۔ میں ایک اشتہار ، میسنجر بیگ والا ایک خوبصورت آدمی 'پرس' لے جانے پر چھیڑا گیا۔ میں ایک اور ، ایک باڈ بیڈ کھیل کھیلی دوست اس کی عدم اعتماد اور اس کے فیشن احساس سے عاری ہے۔ بارٹینڈڈر کہتے ہیں ، 'جب آپ نگہداشت کرنا شروع کریں تو ، آپ کا سکرٹ اتاریں اور میں آپ کو ملر لائٹ دوں گا۔' (دونوں اشتہاروں میں ، بارٹینڈڈر ایک گرم لڑکی ہے۔) آخر میں ، داد بوڈ پتلون ڈالتا ہے اور 'مردانہ' برانڈ کا حکم دیتا ہے۔

پیغام: مینر اپ اور ملر لائٹ پیو۔

جتنا پریشان کن ہے ، سب سے حیران کن حصہ یہ ہے کہ یہ سب کتنا بہتر کام کر رہا ہے۔ آج تک ، امریکہ کے سب سے اوپر تین بیئر ہیں بڈ لائٹ ، کورز لائٹ ، اور ملر لائٹ .

ایک سپر مارکیٹ کے مینیجر نے کہا ، 'اگر وہ ورزش سے اپنی چربی کمانے کے لئے خود کو متحرک نہیں کرسکتے ہیں تو کم از کم وہ وزن میں اضافے کو کم کرنا چاہتے ہیں۔' کہا 1998 میں ہلکے بیئر سوئنگ سوفی والے آلو کے بارے میں۔ 'اگر وہ اپنی بیکڈ چپس کے ساتھ ہلکی بیئر پی لیں تو وہ خود بتاسکتے ہیں کہ وہ اپنی صحت سے کوتاہی نہیں کررہے ہیں۔' خود غرضی مردانگی غالب ہے۔