تجربہ کار بدمعاش کلف رچرڈ اس سے محبت کرتا ہے - لیکن اس حقیقت سے اس کے ساتھ کوئی لینا دینا نہیں ہے کہ میٹیوس روس کی تبدیلی لانے والی ہے۔
اس سے پہلے کہ یہ گہرائی سے غیر موزوں ہو جانے سے پہلے ، پیاز کی شکل کی مخصوص بوتل میں کمزور پرتگالی شراب 1970 کی دہائی میں ایک ملین بہترین کھانے کی میزوں پر تھی۔ اس نے مضافاتی برطانیہ میں تھوڑا سا دیساتی وضع کا اضافہ کیا - اور خالی بوتل اکثر ٹیبل لیمپ میں اپنی مرضی کے مطابق بنائی جاتی تھی۔
حقیقت یہ ہے کہ سب سے زیادہ فروخت ہونے والا گلوکار کلف رچرڈ دنیا کا واحد شخص ہے جو اب عوامی طور پر شراب نوشی کا اعتراف کرتا ہے اس کو بہتر بنانے کے فیصلے سے کوئی سروکار نہیں ہے۔
‘اسے 1942 میں شروع کیا گیا تھا بالکل ویسا ہی پیکیجنگ جس کی اب موجود ہے۔ ہماری مارکیٹ ریسرچ نے محسوس کیا کہ اسے قدرے تھکا ہوا دیکھا گیا ہے ، ’برانڈ کے مارکیٹنگ منیجر ایلک گوتری نے کہا۔ ‘ہمیں اعتماد ہے کہ بہتر اور بہتر بوتل کھڑی ہوگی اور صارفین کو اپیل کرے گی۔
میٹیوس تازہ کاری کرنے کا تازہ ترین پرانا پسندیدہ انتخاب ہے۔ جرمن 70 کی دہائی کے کلاسک بلیو نون کو دو سال قبل دوبارہ لانچ کیا گیا تھا ، اور بلیک ٹاور کو اس پر 1 ملین ڈالر (1.14 ملین ڈالر) خرچ ہونے کو ہے۔
میٹیوس سرجری یقینی طور پر کاسمیٹک ہے۔ بوتل میں شراب وہی رہتی ہے - ایک میٹھا گلاب جس میں 11٪ الکحل ہوتا ہے - لیکن نیا ڈیزائن (تصویر میں ، دائیں) مہارت کے ساتھ نوجوان شراب پینے کا ہے۔
بولینگر اور بیلز اسکاچ وہسکی کی بوتلوں کی بھی ذمہ دار ، ڈیزائنر مریم لیوس نے کہا ، 'ہمارا کام یہ تھا کہ وہ نوجوان صارفین سے متعلق ہو ، بجائے کسی بھاری ، دھندلی شبیہہ سے الگ ہوجائے جبکہ واضح گول بوتل کی شناخت کو برقرار رکھے۔' .
ایڈم لیکمیر 10 اپریل 2002 کی تحریری
