اسمتھ ہاؤٹ لافیٹ
- اور پرائمر
اس ہفتے بورڈو کی قیمتوں میں رہائی کے بعد اسمتھ ہاؤٹ لیفٹٹ خریداروں کی تھکاوٹ کا تازہ ترین شکار بن گیا ہے - لیکن مالک فلورنس کیتارڈ نے اس کے فیصلے کا سختی سے دفاع کیا ہے۔
اسمتھ ہاؤٹ لافیٹ: حبرس؟
تصحیح: اس کہانی کے پہلے ورژن میں ہم نے کہا تھا کہ اسمتھ ہاؤٹ لیفٹ کی 2010 کی رہائی کی قیمت 2009 کے مقابلے میں 50٪ زیادہ مہنگی تھی۔ یہ غلط ہے: سابق ناگوار شراب کی شراب کی قیمت € 77 ہے ، جبکہ 2009 میں یہ 62٪ کی شرح میں 2009 62 تھی۔ ہم کسی الجھن کے لئے معذرت خواہ ہیں۔
چیٹاکس لاگرینج ، گرینڈ پائے لاکوسٹ ، لیویل بارٹن ، لیویل پوئفرے ، اسمتھ ہاؤٹ لافیٹ اب سب نے اپنی قیمتوں کو 2010 کے ونٹیج پر جاری کردیا ہے۔
کچھ پچھلے سال کے مقابلے میں کافی زیادہ ہیں: پیساک-لیگان کا غیرت مند سمتھ 2009 کے مقابلے میں € 77 پر 24.1 فیصد زیادہ آچکا ہے۔
کچھ تاجروں کے لئے یہ اچھا خیال نہیں ہے: پر بورڈو انڈیکس گیری بوم نے ڈیکنٹر ڈاٹ کام کو ای میل کیا ، ‘یہ فروخت نہیں ہورہی ہے۔ 2009 (بہتر طریقہ) اب بھی £ 100 سستا ہے۔ پچھلے سال ہم نے 284 کیس فروخت کیے - اس سال 19۔
پر بیری برادرز ، سائمن اسٹیپلز کو 19 کیس بیچ کر خوشی ہوتی۔
انہوں نے کہا کہ انہوں نے ایک گھنٹہ میں گرانڈ پئے لاکوسٹ کے 1400 مقدمات ، ایک ہی وقت میں 500 لیویلی بارٹن - اور ایک اسمتھ ہاؤٹ لیفٹی نے مسٹر اسمتھ کو فروخت کیا ہے۔
سائمن ڈیوس عمدہ اور نایاب بہت سارے لوگوں کے خیالات سے گونج اٹھے جب انہوں نے کہا ، ’خوبصورت شراب ، چونکانے والی قیمت ، کچھ فروخت لیکن بالکل دروازے سے باہر نہیں اڑ رہی۔‘
اسمتھ کے لئے مسئلہ - جس کی ایک پراپرٹی بہت پسند کی جاتی ہے۔ پہلی جگہ میں اس میں لیویل بارٹن کی مضبوط پیروی نہیں ہوتی ہے۔
دوسرا ، ایک ساتھ بہت ساری شرابیں نکلنے کے بعد ، یہ ’بھیڑ‘ کا شکار ہے ، جس کی وجہ سٹیپل نے کہا قیمت سے بڑا مسئلہ ہے۔
‘صارفین ہر 20 منٹ میں کسی پیش کش کے ساتھ بمباری نہیں کرنا چاہتے۔ آپ اپنی توجہ مرکوز نہیں کرسکتے ہیں تو آپ کس طرح صارفین سے توقع کرسکتے ہیں؟ ’
جیسا کہ اسٹیپلس - اور دوسرے تاجروں نے دکھایا ہے ، دوسری خصوصیات ، یہاں تک کہ ان کی قیمتوں میں بھی کافی حد تک اضافہ ہے۔
گرینڈ پائے لاکوسٹ 57 € سابق ناگوار پر 2009 سے 20٪ زیادہ اور 2005 کے مقابلے میں 25٪ زیادہ تھا۔
چیٹو لاگرج 09 on کو 6.4 فیصد اضافے پر 39.6 ex سابق ناگوار گزرا۔
لا لگون 09 on کو 21 فیصد اضافے پر 38.8 ex سابق ناگوار گزرا۔
اور لیوویل بارٹن - جو پچھلے سال 15 فیصد تک آگیا تھا: 2010 اب بوتل میں 100 ڈالر میں فروخت کررہا ہے۔ شاید اس نے اپنی ساکھ کو اعلٰی ترین جائداد میں سے ایک ہونے کی وجہ سے جھٹلا دیا ہے۔
بوم نے اپنی مضبوط پیروی کے باوجود بھی اس کا مشورہ دیا کہ اس نے اتنی تیزی سے فروخت نہیں کی تھی جتنا اسے پسند ہوگا۔
لیکن یہ اسمتھ ہاؤٹ لافیٹ کا سامنا ہے۔ ٹویٹر پر تبصرے مضبوط رہے ہیں۔ کسی نے اس کی قیمت کے بارے میں آسانی سے کہا ، ’مجھے یہ مضحکہ خیز لگتی ہے‘۔ ایک اور نے کہا ، ‘یہاں حبس کا عنصر ہے‘۔
اسمتھ ، مالک فلورنس کیتارڈ اس کے قیمتوں کا فیصلہ مضبوطی سے دفاع کیا۔
انہوں نے ڈیکنٹر ڈاٹ کام کو بتایا ، 'یہ 2009 کے مقابلے میں بہت بہتر شراب ہے ، اسی وجہ سے میں نے اسے اور زیادہ مہنگا کردیا ہے۔ ‘میں نے کبھی بھی ایسی قطعی اور لمبی شراب نہیں بنائی۔‘
سانتا ریٹا ہلز کی بہترین وائنریز
‘مجھے واقعتا افسوس ہے کہ اسے برطانیہ میں زیادہ فروخت نہیں ہونا چاہئے۔ میرے پاس پہلے ہی مزید 230 مقدمات کے احکامات آ چکے ہیں ، جو پچھلے سال کی طرح اچھا نہیں ہے - اس وقت تک میرے پاس اضافی 400 کے آرڈر تھے - لیکن یہ برا نہیں ہے۔ ’
کیتارڈ نے کہا کہ یہ وقت افسوسناک تھا۔ ‘جب میں نے آج رہا کیا تو مجھے نہیں معلوم تھا کہ برفانی تودہ گرنے والا ہے۔’
ایڈم لیکمیر کی تحریر کردہ
